肯德基改名!加码咖啡市场!

来源:中国爱丫爱丫影院在线最新: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-04-25 我要评论

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从去年延续到今年的咖啡价格战中,瑞幸9.9咖啡频频缩水,另一重要战力库迪也将自4月1日起上调部分城市的产品价格,由此可见价格战的几位选手都已作出撤出姿态,KCOFFEE肯悦咖啡反其道而行之,以9.9咖啡作为吸睛利器加入战局。

对于这匹半路杀出的黑马,大家可能既陌生又熟悉。陌生自不用说,该品牌成立时间还不到一年,目前也刚到百店,对比市面上众所周知的连锁品牌,它的确是后起之秀。但要说熟悉,也没有错,因为该品牌未成立前,大众已经在肯德基的吧台上见过它。

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前几年咖啡开始兴起,肯德基便在吧台上摆放咖啡机售卖咖啡,再后来肯德基推出了KCOFFEE TO GO窗口速取、咖啡车等模式,给顾客提供快捷便利的咖啡饮品,但于肯德基而言,咖啡只是其菜单中的一款产品。

直至去年4月,KCOFFEE肯悦咖啡以独立品牌咖啡店的形式出现,与肯德基门店并肩而立,让大众认识到这个源于肯德基的咖啡品牌,但肯德基先入为主的印象也令消费者心生疑惑:卖炸鸡汉堡的肯德基的咖啡好喝吗?

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对此,拥有强大靠山百胜集团的KCOFFEE肯悦咖啡表示,无论是咖啡豆还是咖啡乳基底等原料,都可依托于集团提供的供应链体系获取,压缩原料成本。

另一方面,KCOFFEE肯悦咖啡承诺“不满意重做”,成本压缩后的低价咖啡仍保持品质和服务,以此来打消大众的顾虑,给消费者足够的信心和理由来选购自己低价高质的产品。此外,KCOFFEE肯悦咖啡也注重产品差异化,不到一年接连推出50多款创新产品,给喜欢尝鲜的消费者带去惊喜。

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根据《2023中国城市咖啡发展报告》,预计到2025年国内咖啡产业规模可达3693亿元,广阔的市场前景令人不禁为此心动,KCOFFEE肯悦咖啡也不例外。

因此品牌方看中下沉市场的发展机遇,着重扩张下沉城市门店,并在咖啡巨头们选择退出价格战、流失部分用户之际宣布推出9.9咖啡,往咖啡市场接连加码,可见其勃勃野心。

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然而咖啡市场竞争之激烈亦是有目共睹,“入局和退场”的咖啡品牌和创业者数不胜数。身为众多入局者之一,KCOFFEE肯悦咖啡可说是拥有一手好牌,过去一年里也实现自身的快速增长。但在这变化莫测的咖啡市场中,KCOFFEE肯悦咖啡能否凭借自身优势在行业内站稳脚跟,则还需要拭目以待。


图片出自:网络



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2024-03-31 18:20:09

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