仅两年!星巴克放弃“数字化第三空间”

来源:中国爱丫爱丫影院在线最新: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-04-23 我要评论

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昨日,星巴克宣布将于3月31日关闭Odyssey NFT测试平台。据悉,2022年星巴克为了增加用户的体验,推出Odyssey NFT计划以拓展用户忠诚度计划,与此相关的测试平台同时上线。令业界和用户意外的是,仅过去两年,当初野心勃勃的Odyssey NFT计划竟宣布终止了。

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小伙伴们应该对此一头雾水,不知道NFT对星巴克的用户而言意味着什么吧。先简单解释一下,NFT其实是一种加密货币,和比特币是亲戚,但NFT与比特币不同,具有非同质化的特性,因而在担心会被复制的数字艺术品行业里很受欢迎,用户可用NFT购买各类数字艺术品,如音乐、视频、图片等。

星巴克注意到NFT市场的火热,也将其与品牌自身结合,发布了付费NFT和通过完成指定任务的免费NFT,将品牌文化如标志性的人鱼、绿围裙等融入到NFT的设计中,使得这些与星巴克品牌紧密相关的NFT勾起星巴克用户们的收集癖,一上市便获得市场追捧。

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不过星巴克发行NFT不单单只是看中了NFT的市场价值,而是想把新兴的NFT与传统的用户忠诚度计划“Starbucks Rewards(星享俱乐部)”结合起来,给会员和合作伙伴带来全新的体验。

星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer表示,用户购买了星巴克NFT便如同获得了全球星巴克社区的通行证,可以借助社区体验以咖啡为核心的内容以及与其他品牌的合作机会。也寄希望于该计划能深化与顾客的互动,提升品牌的忠诚度。

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而从市场反馈来看,星巴克的NFT很受用户们的喜欢。因为星巴克的NFT不止可以用于收藏,还可以获取每个NFT对应的积分,积攒的积分可以兑换一些实质性的奖励,如虚拟咖啡课程、星巴克杯子、30天免费饮品、参观咖啡庄园等等,这也让喜欢咖啡文化和星巴克品牌的用户们愿意购买NFT。

除此之外,有些用户抱有一个想法,便是当自己不想继续持有星巴克的NFT时,可以在二级市场中出售手中的NFT,将其变现。而星巴克发售的部分NFT因其自身的特殊设计和有限的数量,在二级市场可以卖个不错的价钱。因此对部分用户来说购买星巴克NFT也算是一种投资。

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Odyssey NFT计划代表了星巴克在Web3.0领域的尝试,而此次平台关闭让业界与风用户不由担心星巴克是不是要彻底放弃NFT计划。但,今年1月星巴克韩国公司为了激励使用循环利用杯子的顾客,让顾客通过购买指定饮品积累“生态印章”以兑换限量NFT,这或许意味着星巴克尚未完全放弃对数字化创新项目的探索,也许平台关闭只是为了调整完善吧。


图片出自:网络



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2024-03-18 18:40:17

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