奢侈品牌Gucci跨界卖咖啡?!

来源:中国爱丫爱丫影院在线最新: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-04-25 我要评论

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Gucci这个牌子应该不少人听说过,该奢侈品牌以时装、皮具、香水等闻名世界,去年一场Gucci Ancora时装秀在米兰时装周上大发异彩,让人眼前一亮的安可拉红席卷时尚圈,推出的Ancora系列产品博得无数人的关注。

而为了能中国消费者更好了解Ancora系列,Gucci想到现在年轻人们喜欢的咖啡,在北京、上海等有Gucci门店的商圈里摆上一辆咖啡车免费派发咖啡,以此吸引路人们的关注。

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安可拉红的咖啡车给Gucci带去一波流量,不少网友甚至特意赶到现场打卡留念,但也遭到网友吐槽,需要排很久的队才能领一杯咖啡,且因限量供应,有特意到场的网友称自己跑空,没喝上一杯Gucci咖啡。此外还有网友吐槽,Gucci咖啡不如预想的好喝,“也就杯子好看而已”,让慕名而来的消费者对此感到失望。

Gucci经过此次尝试也意识到自己虽然是出身意大利的奢侈品牌,但在咖啡领域自己的能力着实有限。因此在昨日,Gucci一次性联合三家国内颇有名气的咖啡品牌——Grid coffee、蓝瓶咖啡和%Arabica,在北京、上海、深圳、成都四地同时开设为期一周的快闪咖啡店。

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据悉,消费者可以在北京三里屯的Grid coffee、上海蓝瓶咖啡张园店、深圳万象城的%Arabica,成都太古里的%Arabica这四家限定快闪店购买到Gucci咖啡。门店、时长、产品的三重限定营造出一种“机不可失”的氛围,以至于消费者们生怕错过这杯限定咖啡,活动一上线便前去排队购买。

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由此来看,不擅长的事还是应该让专业的人来做,Gucci将咖啡这部分交给咖啡品牌后反而收获消费者不少好评。但三个咖啡品牌推出的限定饮品各不相同,让不少消费者“吃着碗里的,看着锅里的”,为品尝不到其他门店的饮品而感到遗憾。

不过也有网友注意到,此次Gucci的“贴牌咖啡”是由三家咖啡品牌负责,跟以往奢侈品牌只和一个咖啡品牌联名的合作模式不同,因此猜测Gucci是在“广撒网”,与三家咖啡品牌先合作一波,再从销量等方面决出一位长期合作伙伴。

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但也有网友认为这三家咖啡品牌和Gucci可能只合作这么一次,因为Gucci联名合作开设的快闪店都距离Ancora系列展览场所不远,购买咖啡的消费者兴许会被显眼的展览馆吸引目光,从而进场参观并了解Ancora系列。

近年来奢侈品消费低迷,为吸引年轻消费群体的关注,Gucci在设计上做出突破,也将深受年轻人喜欢的咖啡与自身品牌结合,成功博取年轻人的关注,但能否借助这波热度将咖啡消费者转变为奢侈品消费,则还需由时间来验证。


图片出自:小红书



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2024-03-12 18:16:08

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